投資素人應該先學會判斷投資文章的優劣（下）

        接上一篇，那麼我覺得什麼事對投資素人好的文章？簡單來說，能提供閱讀者一個思考的空間是最棒的，而非是給一個結論，然後再以一大堆預測數據佐證。同樣的以 "台灣最大的輪胎廠商—-正新" 這篇分析文章來說，研究動機、公司的業務內容與市場份額提供了我們一個思考的方向，同時會發現到「財務分析」僅僅只是整個公司分析的一環，重點在於分析這些數字的趨勢為何。

        要觀察是否能作為一篇有質量的文章，也可以運用大眾證券副總張智超的BMW+TROC質量化分析來參考：

• Business Model => 賺錢的方法
• Market Size & Market Share => 市場規模與市佔率
• Who is manager => 了解經營階層
• Trend => 產業趨勢與公司趨勢
• River + ROE => 護城河的規模與ROE的趨勢變化
• Momentum => 成長動能探討
• Cash Flow & Customer Base => 現金流邏輯分析與客戶研究

        這七大因素融合了公司、產業的質化分析、營運績效與財務數據變化趨勢，這給了我們一個分析模型，而最重要的事情是，財務報表的數字不能只看靜態的點，而是要理解造就變動的趨勢的原因為何？是否是公司的競爭力改變或是內部經營管理績效影響？若看到分析師大推某間公司，並且以營收數字多麽亮麗當作佐證，我們可以學著使用質化分析防身囉！